民营医院迎来春天

不管怎样，民营力量已经实实在在地渗透进了我们所生活的这个城市，渗透了这个城市的医疗卫生事业。经过十几年的发展，民营医院已打破医疗市场公立医院一统天下的局面。
　　近几年，在医改和市场的双作用下，成都民营医院出现迅速发展的势头，数量增多，规模扩大，条件渐好。虽然从整体看，民营医院的品牌还没有形成，但成都已经出现一批优秀的民营医院，有些民营医院的规模与公立医院毫不逊色———成都康桥医院、博爱医院、康华医院、阳光妇科医院、博大男科医院、欧亚男科医院等都闪耀着光芒。民营医院正在蓄势发力，实现新的跨越。
　　发展篇打破垄断
　　民营医院迅速崛起
　　厚积薄发民营医院闪亮蓉城
　　据业内人士介绍，民营医院在我国的发展历程至少已有20年，只是曾经因政策不明朗，没有明确的支持和鼓励，导致大多数时候是一种潜行状态。到了2004年卫生部明确表示政府将鼓励民营资本和外资进入医院，显示出发展民营医院在政策上不再有任何障碍。
　　“民营医院的繁荣发展并没有什么奇怪和特殊之处，其实放在国家市场经济进程中来看，各行各业的民营力量都在上升，不单是医疗卫生事业，这反映的是一种大趋势。”成都某医院院长如是说。
　　随着民营医院加大广告投放力度，市民也认识了越来越多的民营医院。从较早的恒博医院、华西协和医院到后来声势浩大的康桥医院、阳光妇科医院、博爱医院、丽人女子医院、博大男科医院，以及一大批美容整形医院等等，可以说近几年是成都民营医院的集中爆发。这种集中登场有多年酝酿的厚积薄发，有对市场把握的适时出击，也有受市场刺激的趁机投机。
　　半壁江山
　　民营医院专科制胜
　　“其实民营医院是我国医疗卫生事业中一股非常重要的力量，它对于我国医疗卫生事业的完善必不可少。另外，因为在服务模式和经营管理上，他们比国营医院确实有某些优势，所以随着国家医疗体制的改革，民营医院将会是作为与外资和中外合资医院竞争的一个重要砝码。”业内人士如是表示。
　　综观成都民营医院市场，几乎都是专科化民营医院，以特色取胜。“走特色专科医院之路，既是我们现阶段的选择，也是明智选择。因为我们与国营医院根本不是一个级别，也不在同一条起跑线上，因此面对大而全的国营医院以特色专科来抗衡无疑就成为大多民营医院最有可能的市场制胜战略。”一家民营医院负责人表示。
　　发展之路
　　民营医院诚信为王
　　民营医院的更多逐利性易导致人们的不信任，正经历着一次极大的挑战。为此，国务院新医改协调小组北大课题组负责人李玲教授呼吁，民营医院也可以做非营利医院，享受免税待遇，并走出诚信危机。
　　那么，民营医院在新的形势下，怎样才能走出诚信危机，借助医改新政惠及自身呢？自身定位首当其冲。民营医院的投资比较少，和一些规模大的公立医院没有办法进行竞争，所以民营医院应该做特色医疗，避免和公立医院进行正面交锋。在专科特色上，在办院思路上，要依据医疗市场规律，以社会需求为导向，选择能够发挥自己优势的方面，将其建成专科医院或有专科特色的综合性医院。
　　申请转入非营利行列，享受免税待遇。自觉遵守政府对非营利医院的监管，包括价格、服务种类、财务等。同时要履行自己的社会责任，承担社区医疗服务功能。
　　此外，医院的品牌塑造受到医院本身的历史沿革、地域位置、技术设备、专业领域、医疗人才以及人们的就医习惯、行业管理、传播方式等外部因素的影响，因此，医院选择什么方式进行品牌塑造，就成为其品牌建设的重要课题。核心竞争力是一个无形资产，无形资产要通过扩张才能体现出来。而要构建核心竞争力，必须从人和技术的融合入手，并不断地提高服务质量。
　　核心价值观和医院文化是决定医院发展的重要因素，它们有些是文字上的表述，有些是意志、理念、形象的反映，更重要的是体现在制度层面。